O que são backlinks e como conseguir os primeiros

O que são backlinks?

Um backlink é um link de outro site que leva ao seu. Se a associação comercial da sua cidade lista a sua empresa e coloca um link para o seu site, isso é um backlink. Link building é o trabalho de conseguir esses links.

Vale distinguir três tipos de link:

• Backlink: de um site externo para o seu.
• Link interno: de uma página sua para outra página sua.
• Link de saída: do seu site para um site externo.

Por que backlinks importam, e até onde

O Google usa links para descobrir páginas novas e para entender sobre o que elas tratam. Links entre sites também funcionam como indicação, e é por isso que existem regras do Google contra a manipulação deles.

Dois pontos pesam mais do que o número:

• Qualidade e relevância: um link de uma associação do seu setor, de um portal local ou de um parceiro real costuma valer mais do que centenas de links de sites sem relação com você.
• Naturalidade: o link faz sentido para quem lê a página que o contém.

Backlink não substitui o resto. Um site com páginas fracas ou difíceis de indexar rende pouco mesmo com links; por isso, na ordem de trabalho, o conteúdo e a base técnica vêm antes, como mostra SEO on page e off page.

Nofollow, sponsored e ugc: o que significam

São atributos que quem coloca o link pode acrescentar para dizer ao Google a natureza dele. Ficam no HTML, na etiqueta do link (rel="...").

Segundo a documentação do Google sobre qualificar links, links com esses atributos geralmente não são seguidos, e o Google os trata como dicas, não como ordens. Para quem recebe o link, isso não o torna inútil: um link nofollow continua levando visitantes e fazendo a marca ser conhecida.

Como conseguir backlinks de forma legítima

Antes de pedir qualquer link, faça uma pergunta: alguém que visita aquela página teria motivo para clicar? Se sim, é um bom link. Caminhos que costumam funcionar para uma pequena empresa:

• Associações, câmaras e diretórios do setor: listas curadas, em que a empresa é de fato membro ou cadastrada. Evite diretórios que aceitam qualquer um e só existem para dar link.
• Parceiros e fornecedores: páginas como "onde comprar", "instaladores credenciados" ou "parceiros", quando a relação existe de verdade.
• Imprensa e portais locais: uma abertura, um evento, uma pesquisa. Jornais de bairro e portais da região escrevem sobre o que é notícia, não sobre propaganda.
• Conteúdo com dado próprio: um levantamento, uma tabela ou um número real que outros queiram citar. Um exemplo é publicar números do próprio negócio, como fazemos com os do nosso Search Console.
• Perfis profissionais: LinkedIn, Perfil da Empresa no Google e plataformas do seu setor. Muitos marcam o link como nofollow, mas ajudam a ser encontrado e a confirmar que a empresa existe.

Um modelo de mensagem para pedir a inclusão em uma página de parceiros ou associados:

Olá, [nome]. Somos a [empresa], que atua com [serviço] em [cidade]
e trabalha com a [parceira] desde [ano]. Vimos que o site de vocês tem
uma página de [parceiros/associados/fornecedores]. Faria sentido incluir
a nossa empresa, com o link para [página]? Podemos enviar texto e logo
no formato que preferirem. Obrigado.

O que evitar: compra de links e redes de blogs

O Google trata como spam de links os links criados principalmente para manipular a classificação. Na política de spam do Google, os exemplos incluem:

• comprar ou vender links para ganhar posição, inclusive trocando produtos ou serviços por link;
• trocas excessivas do tipo "linke para mim e eu linko para você";
• programas ou serviços que criam links de forma automática;
• matérias pagas com link sem atributo que qualifique o link;
• diretórios de baixa qualidade, links de rodapé espalhados e comentários de fórum com link otimizado;
• conteúdo de pouco valor feito principalmente para gerar links, como redes de blogs montadas só para isso.

Publicidade e patrocínio não são proibidos: o Google diz que não viola a política ter esses links, desde que sejam qualificados com nofollow ou sponsored. A mesma política avisa que sites que violam as regras podem aparecer mais abaixo ou deixar de aparecer. Por isso, desconfie de quem vende "pacote de 100 backlinks por mês", assunto que retomamos em como escolher uma agência de SEO.

Como ver os seus backlinks no Search Console

1. Abra o Search Console na propriedade do seu domínio.
2. Em "Todos os relatórios e ferramentas", abra o Relatório de links.
3. Em Links externos, consulte "Principais páginas vinculadas", "Principais sites com links" e "Principais textos com links".
4. Anote quem linka, para qual página e com que texto.

Leia o resultado com cautela. Conforme a ajuda do Google sobre o relatório de links, ele não é uma lista completa dos links do seu site e mostra links encontrados ao longo do tempo, que podem ter sido removidos. Os dados também têm defasagem, então um link novo pode demorar a aparecer.

Site novo: os links chegam devagar

Quem está começando costuma ver o relatório quase vazio, e isso é normal. O nosso próprio site começou do zero em 2026 e, até 30/10/2026, tinha posição média de 58,3 no Search Console. Links se constroem ao longo de meses, ao lado de conteúdo e avaliações. Comece pelo que depende só de você: um Perfil da Empresa completo, páginas bem escritas e um pedido de cada vez a parceiros reais. Se quiser saber onde o seu site está hoje, o diagnóstico gratuito mostra o que o Google lê nele, e a nossa página de SEO explica o restante do trabalho.