Search Console: como usar, passo a passo

O que o Search Console faz e o que não faz?

O Search Console mostra como o Google enxerga o seu site: por quais buscas ele apareceu, quantas pessoas clicaram, quais páginas entraram no índice e quais tiveram problema. É o único lugar em que o próprio Google responde a essas perguntas. Para usar, basta uma Conta Google e a prova de que o site é seu.

Ele mostra, mas não corrige. Abrir o Search Console não melhora a posição de ninguém, e ele só cobre a busca do Google: não conta visitas que vieram do Instagram ou do WhatsApp, por exemplo. Por isso ele convive com o Google Analytics, que mede o que acontece dentro do site. A orientação oficial do Google sugere olhar uma vez por mês e depois de mudanças no conteúdo. O Google também avisa por e-mail quando aparece um problema novo.

Domínio ou prefixo de URL: qual propriedade criar?

Ao clicar em Adicionar propriedade, você escolhe entre dois tipos, descritos na ajuda oficial:

Nós usamos a propriedade do domínio (wowsolucoes.com.br). Assim, www e sem www, http e https, caem no mesmo conjunto de números. Com prefixo, parte dos dados ficaria de fora se o Google indexasse outra variação do endereço. No campo do domínio, digite só o nome, sem https:// e sem www.

A verificação por DNS funciona assim: o Search Console mostra um texto, e você o cadastra como registro no painel de onde o domínio está registrado. Se não sabe onde fica isso, veja o artigo sobre domínio e hospedagem de site. Depois de verificar, os dados costumam levar alguns dias para aparecer.

Como enviar o sitemap?

No menu, abra Sitemaps, cole o endereço do arquivo (normalmente sitemap.xml) em "Adicionar um novo sitemap" e clique em Enviar. O status pode ser "Processado", "Contém erros" ou "Não foi possível buscar o sitemap". A coluna "Páginas encontradas" mostra quantas URLs o Google leu no arquivo.

Cuidado com a leitura: sitemap lido não é página indexada. O Google trata o sitemap como uma dica. Veja o caso real no artigo sobre sitemap XML.

Como ler o relatório de Desempenho?

É onde você vê o que o Google mostrou e o que as pessoas fizeram. Quatro números: Cliques, Impressões (quantas vezes o site apareceu na busca), CTR (cliques divididos por impressões) e Posição média. Use as abas Consultas, Páginas, Países e Dispositivos para saber de onde vem cada número.

Um exemplo honesto, com os nossos dados. Nos 3 meses até 30/10/2026, o site da Wow teve 426 impressões, 3 cliques e posição média 58,3. Em meados de outubro, o acumulado de cerca de quatro meses era de 17 impressões e 1 clique. Como ler isso sem exagero:

• Posição 58 fica por volta da sexta página de resultados, onde quase ninguém clica. O CTR de 3 em 426 (cerca de 0,7%) é consequência disso, não um defeito do texto.
• É normal para um site novo. O que importa é a direção: o Google passou a mostrar o site para mais buscas.
• Não dá para concluir que "está funcionando" nem que "não funciona". Dá para concluir que o site foi descoberto e ainda não ganhou posição.
• A posição média é uma média: quando o site passa a aparecer para buscas mais difíceis, ela pode piorar mesmo com o site melhorando.

O próximo passo é abrir Consultas, ver quais já têm impressões e conferir se existe uma página própria para cada uma.

O que mostram os relatórios de Indexação e a Inspeção de URL?

O relatório de indexação de páginas separa o que está indexado do que não está, com o motivo de cada caso. Em 22/10/2026 o nosso mostrava 36 páginas indexadas e 9 não indexadas: 2 por redirecionamento, 1 por canonical e 6 "Detectada, mas não indexada no momento". Nem toda página fora do índice é problema: um redirecionamento, por exemplo, é esperado. Os 6 casos "Detectada" viraram assunto no artigo como indexar site no Google.

A Inspeção de URL responde sobre uma página só. Cole o endereço e leia "O URL está no Google" ou "O URL não está no Google". O botão Testar o URL publicado olha a página como ela está agora, e Solicitar indexação pede ao Google que a leia de novo. Há limite diário de solicitações, então use nas páginas que importam.

E o relatório de Core Web Vitals?

Fica na seção Experiência, junto com o relatório de HTTPS. Ele usa dados de visitantes reais, separados em celular e computador, e classifica grupos de páginas parecidas como "Bom", "Melhorias necessárias" ou "Ruim". O status se baseia nos últimos 28 dias. Em site novo ou com poucas visitas aparece "Não há dados disponíveis", e isso não é erro.

A nota 96 de 100 do nosso Lighthouse (06/10/2026) é medida em laboratório: ela não substitui esses dados de campo. Para entender cada métrica, leia teste de velocidade do site e, para corrigir, Core Web Vitals.

O que olhar na primeira semana e todo mês?

Na primeira semana:

1. Verifique a propriedade do domínio.
2. Envie o sitemap e confira o status.
3. Inspecione a página inicial e duas páginas de serviço.
4. Veja o relatório do robots.txt (explicamos no artigo sobre robots.txt).
5. Abra o relatório de indexação e anote quantas páginas estão dentro e fora.

Uma vez por mês:

1. Compare Cliques e Impressões com o período anterior.
2. Veja as Consultas com muitas impressões e poucos cliques: a página pode precisar de um título melhor.
3. Confira se surgiu algum problema novo de indexação.
4. Olhe Core Web Vitals e o relatório de ações manuais.

Se a rotina acusar bloqueios que você não sabe resolver, o diagnóstico gratuito é um bom ponto de partida, e o trabalho de SEO cobre esse acompanhamento mês a mês.

Quais são os limites do Search Console?

• Atraso: os dados costumam ficar disponíveis em dois ou três dias, e o dado mais recente pode ser preliminar (a linha pontilhada no gráfico).
• Consultas ocultas: buscas raras ou com dados pessoais não aparecem, e só as linhas mais importantes são guardadas. A tabela pode não bater com o gráfico.
• Foto do passado: a Inspeção de URL mostra a última versão que o Google leu, não necessariamente a de agora.
• Só o Google: nada de Bing, redes sociais ou WhatsApp.
• Sem a causa: ele diz o que aconteceu, quase nunca por quê.